为提高公共关系行业的社会影响力、展现大学生综合素质和创新实践能力，搭建高校公共关系及相关专业的产学研平台，为政府、企业和其他社会组织公共关系业务出谋划策，同时加强大学生实践能力和创新能力，促进团队精神的锻炼与培养，选拔优秀团队参加全国大学生公共关系策划大赛，学校决定举办第三届“淘派杯”中国计量大学公共关系策划大赛。该竞赛为我校A类学科竞赛，本次竞赛具体由人文社科学院承办，由中国计量大学公关协会协办。

本届“淘派杯”中国计量大学公共关系策划大赛由杭州淘派网络科技有限公司冠名赞助，该公司为创新型在线旅游运营服务商，专业提供星级酒店、度假线路、景点门票等代运营服务，是最早进入旅游行业代运营的专业服务商之一，是飞猪官方推荐TP服务商。淘派网络拥有一批扎根于互联网，更懂阿里体系和酒店业的人才队伍，核心团队脱胎于阿里和酒店旅游行业，致力于成为在线旅游服务商的新领军者。2016年，淘派服务的旅游酒店店铺GMV超3亿元，在飞猪TP服务商中排名第一。淘派服务的客户触达全球，包括雅高、温德姆、天域、威斯汀、泛太平洋、绿地、银座、岭南等知名酒店集团及旅游品牌。

一、参赛规则

1.参赛学生为在校本科生及研究生。鼓励跨学院、跨专业组合参赛，每支参赛队最多由5名学生组成（需要指定一名参赛负责人），每名学生只能参加一支队伍。

2.竞赛采用统一案例（共8个独立案例，具体见附件）。各组根据提交的公共关系策划方案必须围绕指定的8个案例进行策划与设计。

二、策划案要求

1.针对选题要求和范围，参照选题背景、现状和目的需求，有的放矢。

2.充分运用各种公共关系策略、方法和工具。

3.充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估。

4.突出传播，新媒体创新。

三、策划案报审

策划案应涵盖以下内容：

1.项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）

2.项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）

3.项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及 方案要点；预算费用表等）

4.项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）

5.项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）

四、评审标准

1.专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等。

2.创意性：方案不要求大而全，集约化、小而精、突出创意和亮点、形式不拘泥常规。

3.可操作性：方案在现实中可操作、可执行。

4.方案形式与设计：方案本身的表现形式直观、形象、新颖、有逻辑，易沟通、易理解。

五、竞赛日程安排

1.组队与方案设计时间：2017年4月24日～5月30日。

2.提交方案截止日期：2017年5月30日

3.提交方式：word文档打印稿一式五份，电子稿发送至576196360@qq.com

4.提交地点：格致南楼202

5.联系老师：傅老师

6.咨询电话：0571-86914518

7.答辩日期：2017年6月7日下午（具体答辩时间和地点会再通知）

8.答辩要求：一名同学以PPT形式汇报5分钟，全体组员参与问辩约15分钟。

六、奖项设置

一等奖，获奖队伍占参赛入围队伍的10%，颁发获奖证书及奖金500元；

二等奖，获奖队伍占参赛入围队伍的20%，颁发获奖证书及奖金300元；

三等奖，获奖队伍占参赛入围队伍的30%，颁发获奖证书及奖金100元;

入围奖若干队，颁发获奖证书。

注：所有入围队伍将参加全国公共关系策划大赛，后续事项会再通知。

附件：案例选题A-H详细情况介绍

教务处 人文社科学院

2017年4月23日